Cross-Channel-Konzeptionen für TV Formate. Möglichkeiten und Grenzen einer integrierten Vermarktung
Nach jahrelangem Wachstum sanken in den Jahren 2001 bis 2003 die Werbeeinnahmender TV-Sender erheblich. Noch heute muss die Fernseh-Branche imVergleich zum Jahr 2000 auf 18 Prozent ihrer Werbeeinnahmen verzichten. DieSender reagieren mit Sparmaßnahmen und experimentieren mit innovativenErlösquellen.