Eine marktprozesstheoretische Sicht auf das Phänomen der Markttransaktion
Mit der Rückbesinnung der Marketingforschung auf seine ökonomischen Wurzeln hat eine Diskussion um die adäquate ökonomisch-theoretische Grundlagen begonnen. Unstreitig ist, dass die Marketing-Disziplin vor allem im Bereich der sogenannten Neuen Institutionenökonomik einen reichen Fundus an Anknüpfungspunkten und Erklärungsbeiträgen gefunden hat.(...)