Fokus: Markenpolitik - So bleibt Swissness langfristig ein Markenzeichen - Das Schweizerkreuz erfreut sich grosser Beliebtheit. Damit die Modewelle nicht plötzlich abflacht, muss das Markenzeichen gezielt und sparsam eingesetzt werden. Der Beitrag zeigt, wie Schweizer Unternehmen dabei vorgehen müssen.
Year of publication: |
2007
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Authors: | Brockdorff, Benita ; Feige, Stephan ; Jenewein, Wolfgang |
Published in: |
IO new management : Zeitschrift für Unternehmenswissenschaften und Führungspraxis. - Zürich : Springer Schweiz, ISSN 0019-9281, ZDB-ID 21134893. - Vol. 76.2007, 12, p. 8-12
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