Risikomanagementunter Marketinggesichtspunkten

Kaum eine betriebswirtschaftliche Teildisziplin hat sich in den vergangenenJahren ähnlich dynamisch entwickelt wie das Risikomanagement. Heutzutagebeschäftigen sich Unternehmen und Markenführungen intensiv mit Backup-Lösungen, Produkterpressungs- und Produkthaftungsversicherungen oderentwickeln mathematisch-statistische Modelle, um finanzielle Gefahren aufgrundvon Wechselkursschwankungen oder Kreditausfällen zu bewältigen. Risikomanagementwird dabei in der Literatur auf die Zukunft bezogen, umWagnisse in den Griff zu bekommen und Unsicherheiten zu vermeiden (vgl.Schiller 2009)....