Esch, Franz-Rudolf; Ströhlein, Sabrina; Gruner, Kjell - In: Marketing Review St.Gallen 38 (2021) 1, pp. 54-61
Marken wie Porsche, Adidas oder Ritter Sport nutzen den Pop-up-Effekt. Sie öffnen temporäre Markenpräsenzen in Top-Locations, mit denen neue Kunden durch ein einzigartiges Markenerlebnis gewonnen und vorhandene Kunden in ihrer Markenpräferenz bestärkt werden sollen. Im Folgenden wird die...