Pérez Cabañero, Carmen; Giner, Caplliure; Mª, Eva; … - In: Cuadernos de Gestión (2010)
[ES] La apuesta de la distribución por la extensión de su marca a las categorías de productos duraderos, como electrodomésticos y productos electrónicos para el hogar, ha demostrado ser acertada, a pesar de las críticas en contra de esta estrategia. Posiblemente, la mayor familiaridad del...