SWD-Schlagwörter: Massendaten, Design, Designwissenschaft<Informatik>, Reifung. - Freie Schlagwörter (Deutsch): Big Data, Design Science Research, Reifegradmodell. - Freie Schlagwörter (Englisch): Big Data, Design Science Research, Maturity Modell

Even as online advertising continues to grow, a central question remains: Who to target? Yet, advertisers know little about how to select from the hundreds of audience segments for targeting (and combinations thereof) for a profitable online advertising campaign. Utilizing insights from a field...

Programmatic advertising is prevalent in online advertising. However, it offers managers limited control over the type of website where the ad appears, resulting in brand safety issues. Aware of the risk that ads may potentially display on websites of poor quality (nonpremium websites), managers...

Many advertisers hire agencies to run their search engine marketing campaigns; increasingly, they are using innovative performance-based compensation plans, in which they pay the agency a fee for each conversion (i.e., acquired customer) but require the agency to pay all search engine marketing...

Das Institut für Volkswirtschaftslehre der Leuphana Universität Lüneburg (Fakultät Staatswissenschaften) legt hiermit seinen neunzehnten eigenständigen Forschungsbericht vor. Wir möchten mit unserem Bericht alle Interessenten an unserer wissenschaftlichen Arbeit in kompakter Form über die...

Das Institut für Volkswirtschaftslehre der Universität Lüneburg legt hiermit seinen achten eigenständigen Forschungsbericht vor.1 Wir möchten mit unserem Bericht alle Interessenten an unserer wissenschaftlichen Arbeit in kompakter Form über die von uns bearbeiteten Forschungsthemen und die...