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Markenkommunikation und Werbung in der virtuellen Realität des Metaverse

Hesse, Andreas - In: Forum Markenforschung 2023 : Tagungsband der Konferenz …, (pp. 3-14). 2025

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Dynamics of institutional logics in a cross-sector social partnership : the case of refugee integration in Germany

Hesse, Andreas; Kreutzer, Karin; Diehl, Marjo-Riitta - In: Journal of business ethics : JOBE 159 (2019) 3, pp. 679-704

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How a corporate influencer co-creates brand meaning : the case of Pawel Dillinger from Deutsche Telekom

Hesse, Andreas; Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten - In: Corporate reputation review 24 (2021) 4, pp. 191-204

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"Fly responsibly" : a case study on consumer perceptions of a green demarketing campaign

Hesse, Andreas; Rünz, Sofie - In: Journal of marketing communications 28 (2022) 3, pp. 232-252

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How posting in social networks affects employee-based brand equity

Hesse, Andreas; Schmidt, Holger J.; Bosslet, Ronja; … - In: European journal of marketing 56 (2022) 7, pp. 1907-1925

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Demarketing : Gezielte Nachfragereduzierung: Typologie und Wahrnehmung einer scheinbar unlogischen Bewegung

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Consumer responses to brand communications involving COVID-19

Hesse, Andreas; Niederle, Franziska; Schön, Laura; … - In: Journal of marketing management : JMM ; journal of the … 37 (2021) 17/18, pp. 1783-1814

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Practices of brand extensions and how consumers respond to FMCG giants' greening attempts

Hesse, Andreas; Bündgen, Karolin; Claren, Saskia; … - In: The journal of brand management : an international journal 29 (2022) 6, pp. 520-537

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