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Understanding the interplay between brand and innovation management : findings and future research directions

Brexendorf, Tim Oliver; Bayus, Barry L.; Keller, Kevin Lane - In: Journal of the Academy of Marketing Science 43 (2015) 5, pp. 548-557

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011340285

Introduction to the special section "brand and innovation interdependency"

Bayus, Barry L.; Brexendorf, Tim Oliver; Keller, Kevin Lane - In: Journal of the Academy of Marketing Science 43 (2015) 5, pp. 545-547

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011340286

Building a multi-category brand : when should distant brand extensions be introduced?

Parker, Jeffrey R.; Lehmann, Donald R.; Keller, Kevin Lane - In: Journal of the Academy of Marketing Science 46 (2018) 2, pp. 300-316

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011844799

Marketingkommunikation mit Acoustic Branding : Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Kleinjohann, Michael - 2020

In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402999

Marketingkommunikation mit Corporate Architecture : Markenstärkung von Unternehmen durch wirkungsvolle Innen- und Außenarchitektur

Kleinjohann, Michael - 2021

Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung und der …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012496206

Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I : Contemporary and Future Perspectives

Adeola, Ogechi (ed.); Hinson, Robert (ed.); … - 2022

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Marketing Communications and Brand Development in Emerging Markets Volume II : Insights for a Changing World

Adeola, Ogechi (ed.); Hinson, Robert (ed.); … - 2022

1. Marketing Communications and Brand Development in A Changing World – Introduction, Issues and Perspectives -- 2. SMEs Adoption of Artificial Intelligence-Chatbots for Marketing Communication: A Conceptual Framework for an Emerging Economy -- 3. Integration of Augmented Reality (AR) and...

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