Brand-extension strategies enhance success chances of new products, even though they expose brand image to dilution risks. The present work analyzes how brand-extension evaluation can affect the current brand image and proposes a theoretical model formed by five main factors related to brand...

En este trabajo se analiza el efecto de la comunicación familiar, el tipo de consumo público o privado, y el grado de experiencia del individuo sobre la naturaleza y los efectos de las influencias familiares. Para ello, y mediante una metodología de regresiones multivariantes, se plantean...

La preocupación por el deterioro medioambiental es uno de los problemas que más relevancia está adquiriendo entre los consumidores. Este hecho se observa en que existe un segmento de mercado que demanda el compromiso responsable de las empresas hacia el medio ambiente. Por este motivo, existe...