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Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Esch, Franz-Rudolf (ed.); Tomczak, Torsten (ed.); … - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

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Erfolgsfaktoren von Markentransfers : eine empirische Analyse für kurzlebige Konsumgüter

Sattler, Henrik; Völckner, Franziska; Zatloukal, Grit - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 25 (2003) 3, pp. 147-168

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Bestimmungsfaktoren des Markentransfererfolges : eine Replikation der Studie von Zatloukal (2002)

Sattler, Henrik; Völckner, Franziska - In: Journal of business economics : JBE 73 (2003) 10, pp. 1077-1102

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Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern : eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Völckner, Franziska - 2003 - 1. Aufl.

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Markenführung in Wertschöpfungsnetzwerken

Esch, Franz-Rudolf; Langner, Tobias - In: Geschäftsmodelle für Wertschöpfungsnetzwerke : …, (pp. 239-266). 2003

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Erfolgsfaktoren des Markentransfers: eine kausalanalytische Betrachtung

Völckner, Franziska - In: Journal of business economics : JBE 74 (2004) 11, pp. 1137-1162

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Attitude-based versus choice-behavior-based success of brand extensions

Rühle, Alexander; Völckner, Franziska; Sattler, Henrik; … - In: Schmalenbach business review : sbr 64 (2012) 2, pp. 125-140

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Wertschöpfung durch Handelsmarken

Becker, Jan-Michael; Schnittka, Oliver; Völckner, Franziska - In: Wertschöpfung im Handel, (pp. 84-101). 2014

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Markentransfererfolgsanalysen bei kurzlebigen Konsumgütern unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Völckner, Franziska; Sattler, Henrik - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 57 (2005) 8, pp. 669-688

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Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Esch, Franz-Rudolf (ed.); Tomczak, Torsten (ed.); … - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

Zugang zum Corporate Brand Management -- Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand -- Die Beziehung von CB, Produkt- und Familienmarken gestalten -- Die CB und und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter -- Die CB und die Anspruchsgruppe Öffentlichkeit -- Die CB und die Anspruchsgruppe Anteilseigener...

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