Problemstellung — Olfaktorik als vernachlässigte Modalität zum Aufbau und zur Stärkung von Marken -- Theoretischer Rahmen — Einbindung olfaktorischer Reize in die Markenkommunikation -- Empirischer Teil — Wirkungen der Integration von olfaktorischen Reizen in die Kommunikation des...

Problemstellung — Olfaktorik als vernachlässigte Modalität zum Aufbau und zur Stärkung von Marken -- Theoretischer Rahmen — Einbindung olfaktorischer Reize in die Markenkommunikation -- Empirischer Teil — Wirkungen der Integration von olfaktorischen Reizen in die Kommunikation des...

Driven by the competitive environment in fashion business, marketers have realized that creating a favorable brand image is a key to win larger market share. This paper examines the influence of brand personality on advertising response in fashion lifestyle branding context. The research was...

The principal objective of this study was to develop an exploratory investigation of the dimensions of brand personality in Mexico. Furthermore, the brand personality dimensions were compared to study the differences between males and females. An estimated 400 undergraduate students...