This paper reports on a large-scale implementation of marketing science models to solve the bidding problem in search engine advertising. In cooperation with the online marketing agency SoQuero, we developed a fully automated bidding decision support system, PROSAD (Profit Optimizing Search...

This paper reports on a large-scale implementation of marketing science models to solve the bidding problem in search engine advertising. In cooperation with the online marketing agency SoQuero, we developed a fully automated bidding decision support system, PROSAD (Profit Optimizing Search...

Wir greifen die in der Literatur seit längerer Zeit nicht mehr betrachtete Frage der Verkaufsgebietseinteilung auf und zeigen, daß die bisherigen Vorgehensweisen zur Einteilung von Verkaufsgebieten ökonomisch wenig fundiert sind, da sie nicht notwendigerweise zu Verkaufsgebieten führen, die...