Bei der Kaufentscheidung eines neuen Produkts verlassen sich Konsumenten auf verschiedene Informationen, die ihnen helfen, das für sie ideale Produkt auszuwählen. Dies gilt insbesondere für die Automobilindustrie, da sich Fahrzeuge durch hohes Involvement, einen hohen Preis und einen...

"This book includes a collection of articles focusing on the widely-observed fandom phenomenon existing in contemporary consumer culture from multi-discipline perspective. It explores the characteristics fandom and the impact of fandom on any human activities, especially in brand building"--

Provides academics, researchers, and students, as well as marketing and branding managers, a set of insights into why, how, and what companies should do to build, measure, and manage brand relationships