Implikationen neuroökonomischer Forschungsergebnisse für die identitätsbasierte Führung von FMCG-Prämienmarken

Neuroökonomische Erkenntnisse können als Erklärung des Kaufverhaltens FMCG-Premiummarken herangezogen werden, welches sich nicht mit den bei FMCG-Commodities angewandten habitualisierten Entscheidungsstrategien erklären lässt. Stattdessen spielt die Hypothese der "kortikalen Entlastung" für die Erklärung von Kaufentscheidungen für hochpreisige Produkte bei Verfügbarkeit funktional gleichwertiger Alternativen eine beseutende Rolle. [...]

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Year of publication:	2010-02-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Boch, Sonja
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Gefühl \| Entscheidungsverhalten \| Konsumgüterwirtschaft \| Neuroökonomik \| neuroeconomics

1. Relevanz einer durch sie Neuroökonomie erweiterten Forschung zu Kaufentscheidungen für FMCG-Premiummarken
2. Theoretische Grundlagen und Forschungsstand zu Premiummarken mit Fokus auf FMCG-Märkte
3. Neuroökonomische Forschungserkenntnisse und Implikationen für die identitätsbasierte Führung von FMCG-Premiummarken

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