Integration akustischer Reize in die identitätsbasierte Markenführung

Schon IWAN PAWLOW (1849-1936) wies experimentell sehr früh nach, dass eine Konditionierung über einen aksutischen Reiz bei Lebewesen möglich ist. In einem Experiment verwendete PAWLOW eine Glocke als einen neutralen Reiz als er Hunde mit Hundefutter (unkonditionierter Stimulus) fütterte, so dass nach mehrmaliger Durchführung das bloße Ertönen der Glocke bei den Hunden eine Speichelabsonderung (Reaktion) herbeiführte...

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Year of publication:	2007-06-01
Authors:	Krugmann, Dennis
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Marken \| Identität \| identité

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1. Einführung in die Thematik
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung, Abgrenzung und Gang der Arbeit
2. Grundlegende Terminologie
2.1 Der akustische Reiz
2.2 Identitätsbasierte Markenführung
2.3 Audio-Branding und benachbarte Begriffe
3. Zur Wirkung von akustischen Reizen im Kontext des Markenmanagements
3.1 Referenzmodell
3.2 Interdependenz zwischen den verhaltensrelevanten Komponenten
3.3 Empirischer Forschungsstand
4. Integration akustischer Reize in das Markenmanagement
4.1 Strategischs Markenmanagement
4.2 Operatives Markenmanagement
5. Forschungsimplikationen und Ausblick
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866498