Investitionsgütermarketing vor neuen Herausforderungen

Jahrzehntelang trugen Investitionsgüterhersteller durch den technologischen Vorsprung ihrer Produkte auf dem Weltmarkt zum wirtschaftlichen Wohlstand der Bundesrepublick entscheidend bei. Investitonsgüter, die mit dem Gütesiegel "made in Germany" ausgezeichnet waren, schienen international unschlagbar zu sein und wurden zum Symbol für die Wirtschaftskraft einer ganzen Nation...

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Year of publication:	1993
Authors:	Fritz, Wolfgang
Institutions:	Technische Universität <Braunschweig> / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Investitionsgüterindustrie \| capital goods industry \| Weltmarkt \| Made in Germany

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1. Marketing - notwendig auch für Investitionsgüterhersteller
2. Die Umsetzung des Marketingkonzepts in der Investitionsgüterindustrie
2.1 Marktorientierte Corporate Identity
2.2 Marketingziele
2.3 Marketinginformationen
2.4 Marketingstrategien
2.5 Marketingmix
3. Resümee
Literaturverzeichnis

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