Markenimagekonfusion: Ein Beitrag zur Erklärung eines neuen Verhaltensphänomens

Der Nobelpreisträger AMARTYA SEN spricht von einer Fetischisierung der Wahlfreiheit in unserer Gesellschaft und mahnt darüber nachzudenken, ob wir ihr Nahrung oder Entbehrung verdanken. Wahlfreiheit, so SEN, sei nicht unbedingt mit Feiheit gleichzusetzen.In der Tat hat sich das Prinzip der Wahlfreiheit auf sämtliche erdenklichen Lebensbereiche ausgestreckt..

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Year of publication:	2006-05-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Weers, Jan-Philipp
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Markenimage \| Wahlverhalten

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1. Markenimagekonfusion als Herausforderung an die Markenführung
1.1 Wahlentscheidungen aus psychologischer Perspektive
1.2 Das Phänomen Markenimagekonfusion
1.3 Zielsetzung und Gang der Untersuchung
2. Konzeptualisierung von Markenimagekonfusion
2.1 Theoretische Grundlagen: Die Marke aus neuroökonomischer Perspektive
2.2 Entwicklung einer Definition von Markenimagekonfusion
2.3 Konkretisierung der Dimensionen von Markenimagekonfusion
2.4 Determinanten und Wirkungen von Markenimagekonfusion
3. Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866515