Dokumentation des Tags der Wirtschaft des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen zum Thema "Bewertung und Bilanzierung von Marken"

Nach dem Verständnis von McKinsey bedarf erfolgreiche Markenführung eines fundierten Dreiklanges in den Kategorien Art, Science und Craft (siehe Abb. 1). Der FAktor Art bezeichnet die Kunst, ein überlegendes Leistungsversprechen der Marke auf den Punkt zu bringen, dieses konsistent, aber mit hoher Aktualität weiterzuentwickeln und schließlich möglichst kreativ umzusetzen...

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Year of publication:	2004-06-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Weers, Jan-Philipp
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Marken \| Markenpolitik \| Image

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3. Josef Hattig, Senator für Wirtschaft und Häfen a. D
4. Patrick Metzler, Senior Associate in der Marketing und Branding Practise bei McKinsey&Company, Düsseldorf MarkenMatik - Marken systematisch messen, machen und managen
5. Prof. DR. Henrik Sattler, Inhaber der Lehrstuhl Für Handel und Marketing I der Universität Hamburg, Bewertung und Bilanzierung von Marken
6. Dr. Thomas Andresen, Geschäftsführender Gesellschafter Markenvorsprung GmbH, Attersee (A), Monetäre Markenbewertung- noch ein Modell?
7. Impressionen von der Fachveranstaltung des Tags der Wirtschaft
8. Impressionen vom Sommerfest des Tags der Wirtschaft
9. Sponsoren des Tags der Wirtschaft
10. Bestellformular der Videoaufzeichnung
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