• 1. Die Bedeutung von Neuprodukteinführung für die Markenführung schnell drehender Konsumgüter
  • 1.1 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
  • 1.2 Evolution als Bestandteil des Markenbegriffs
  • 1.3 Problemstellung
  • 1.4 Zielsetzung der Untersuchung und Vorgehensweise
  • 2. Überblick über den aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnisstand
  • 2.1 Auswahl relevanter Literatur
  • 2.2 Erfolgsfaktoren in der Neuprodukt Entwicklungsphase
  • 2.3 Erfolgsfaktoren in der Neuprodukt Einführungsphase
  • 2.4 Zieldimensionen von Neuproduktprojekten
  • 2.5 Fazit zum aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnisstand
  • 3. Entwicklung eines erweiterten Forschungsdesigns
  • 3.1 Differenzierung der Marketingmix-Elemente
  • 3.2 Differenzierung der Strategieelemente
  • 3.3 Operationalisierung der Zielgrößen im erweiterten Bezugsrahmen
  • 3.4 Wirkung der Marketing
  • 3.5 Einfluss der Strategie-Elemente auf den erweiterten Bezugsrahmen
  • 4. Zusammenfassung und Ausblick
  • Literaturverzeichnis