Organisation der Produktinnovation inMedienunternehmen –Eine Analyse des Forschungsstandes zur Ablauforganisation der Innovation von Online-Produkten

Unternehmen erwirtschaften über die Absatzmärkte mit ihren Angeboten Umsätzeund Gewinne. Je besser dabei die Kundenwünsche durch die Unternehmenbedient werden, umso höher sind die Umsätze und Gewinne. Das Produkt- undProgrammmanagement ist also eine der wesentlichen Aufgaben der Unternehmen1und bestimmt deren Wettbewerbsfähigkeit und ihren Erfolg. Durch erfolgreicheProduktinnovationen und eine entsprechende Produkt- und Programmpolitikdieser am Markt eröffnen sich den Unternehmen jeweils neueChancen zur besseren Befriedigung der Kundenwünsche und zur Steigerung vonUmsätzen und Gewinnen. Die herausragende Bedeutung der Produktinnovationwird noch augenscheinlicher vor dem Hintergrund stetig sinkender Produktlebensdauernund einem steigenden Anteil neuer Produkte am Gesamtumsatz dermeisten Unternehmen.2 Während kurzfristig eine verfehlte Produktinnovationspolitikfür ein Unternehmen je nach finanziellen Reserven noch zu verkraften seinkann, ist eine langfristig verfehlte Produktinnovationspolitik für jedes Unternehmenexistenzbedrohend. Es stellt sich für die Unternehmen daher die drängendeFrage, wie die Innovation von Produkten möglichst erfolgreich organisiert werdenkann.....