The influence of social capital on information diffusion in Twitter's interest-based social networks

In den letzten Jahren verbreiten sich interessensbasierte Netzwerke wie Pinterest, ChimeIn aber auch nach wie vor Twitter zunehmend. Sie unterscheiden sich im Gegensatz zu klassischen online sozialen Netzwerken wie Facebook oder LinkedIn dadurch, dass einander unbekannte Personen aufgrund ähnlicher Interessen Beziehungen untereinander aufbauen. Dadurch entstehen Interessengemeinschaften. Die Informationsdiffusion in solchen Gemeinschaften ist bisher weitgehend unerforscht. Twitter bietet in diesem Kontext ein grosses Potenzial, da hier die sozialen Beziehungen, Interaktionen und die ausgetauschte Information öffentlich sind. Dies bietet die Möglichkeit den Einfluss von sozialen Beziehungen und thematischen Interesse auf die Informationsdiffusion in solchen Gemeinschaften zu untersuchen. Hierzu wurde die Theorie des sozialen Kapitals eingesetzt. Sie erklärt warum Personen in diesen Netzwerken aufgrund ihrer sozialer Beziehungen Retweets erhalten. Die Operationalisierung von Sozialkapital für Twitter wurde auf der Basis von öffentlich verfügbaren Nutzerdaten mit Hilfe der sozialen Netzwerkanalyse durchgeführt. Soziale Verbindungen stellten die strukturelle und relationale Dimension des Sozialkapitals dar, während das thematische Interesse des Nutzers die kognitive Dimension widerspiegelte. Durch die Untersuchung von 166 Interessensgruppen konnte gezeigt werden, dass sich vor allem die strukturelle und kognitive Dimension des Sozialkapitals positiv auf die Informationsdiffusion auswirkten. Dieser Einfluss wurde sowohl auf der individuellen als auch auf der Gruppenebene nachgewiesen und für beide Typen des sozialen Kapitals (bonding und bridging) aufgezeigt. Die Resultate beim individuellen bonding Sozialkapital zeigten, dass zentrale Akteure, die das gleiche Interesse der Gruppe teilen, auch mehr Retweets von Gruppenmitgliedern erhielten...