Conjointanalyse : Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele

Einführung -- Erfassung von Kundenpräferenzen für Produkte und Dienstleistungen -- Diskussion der Conjointanalyse in der Forschung -- Grundlagen und Modellbildung -- Auswahl von Eigenschaften und Ausprägungen bei der Conjointanalyse -- Präferenzmodelle bei der Conjointanalyse -- Konstruktion von Erhebungsdesigns bei der Conjointanalyse -- Präsentation der Stimuli bei der Conjointanalyse -- Messung der Präferenzen -- Traditionelle Conjointanalyse -- Adaptive Conjointanalyse -- Choice-Based Conjointanalyse -- Hierarchisch bayesianische Methoden bei der Conjointanalyse -- Simulation und Optimierung -- Simulations- und Optimierungsrechnungen auf Basis der Conjointanalyse -- Spieltheoretische Ansätze in der Conjointanalyse -- Betriebswirtschaftliche Anwendungen -- Marktsegmentierung auf Basis von individuellen Nutzenmessungen -- Produktdesign auf Basis von Conjointdaten -- Produktentwicklung auf Basis von Conjointdaten -- Branchenspezifische Anwendungen -- Produktentwicklung am Beispiel von Flurförderzeugen -- Marktforschung für das „Intelligente Haus“ -- Repositionierung eines antibakteriellen Arzneimittels -- Umsetzung einer zielgruppen- und marktorientierten Citylogistik.