Brands go East - Internationale Markenführung und Netzwerkmarketing bei Dienstleistungen
| Authors: | Ahlert, Dieter ; Backhaus, Christof ; Berentzen, Johannes ; Blut, Markus ; Michaelis, Manuel ; Ullrich, Wolfgang |
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| Institutions: | Institut für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing <Münster, Westfalen> |
| Published in: | |
| Subject: | Dienstleistung | services management | Markenpolitik | Corporate Network | Standortplanung |
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 EXPORTFÄHIGKEIT UND INTERNATIONALISIERUNG VON DIENSTLEITUNGEN AUSGANGSPUNKT DES PROJEKTS IMADI.NET
- 2 INHALTLICHER RAHMEN
- 3 TERMINOLOGISCHER RAHMEN
- 3.1 Unternehmensnetzwerke
- 3.2 Marke
- 3.3 Internationalisierung von Dienstleistungen
- 3.4 Markenführung in internationalen Dienstleistungsnetzwerken
- 3.5 Internationalisierungs-Scorecard
- 4 OSTEUROPA ALS SCHWERPUNKT
- 4.1 Relevanz der Standortwahl
- 4.2 Rahmenbedingungen in Osteuropa am Beispiel von Polen und Tschechien
- 4.3 Markenführung in Osteuropa
- FAZIT
- LITERATURVERZEICHNIS
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