Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung
Nach KOTLER besteht die zentrale unternehmensstrategische Aufgabe darin, Absatzund Gewinn zu steigern.1 NIESCHLAG et al. definieren den grundsätzlichen Nutzen derUnternehmung differenzierter:"Üblicherweise wird er [der Nutzen der Unternehmen] in Gewinn, Rentabilität,Bestand oder Wachstum des Unternehmens, in Sicherheit, Kapazitätsauslastungund Prestige gesehen." (NIESCHLAG/DICHTL/HÖRSCHGEN(1997), S. 9).So ist Gewinn ein wichtiges, aber keinesfalls das einzige Ziel der Unternehmensführung...