Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements
Für Unternehmen wird es unter den heutigen wirtschaftlichen und wettbewerbspolitischen Rahmenbedingungen immer schwieriger, sich mit ihren Marken gegenüber der Konkurrenz zu defferenzieren und beim Kunden Präferenzen aufzubauen. Trotz dieser schwierigen Marktsituation sind einige Hersteller in der Lage, durch Marken Kunden langfristig an sich zu binden und neben hohen Martkanteilen beachtliche Preisprämien zu erzielen...