Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements

Für Unternehmen wird es unter den heutigen wirtschaftlichen und wettbewerbspolitischen Rahmenbedingungen immer schwieriger, sich mit ihren Marken gegenüber der Konkurrenz zu defferenzieren und beim Kunden Präferenzen aufzubauen. Trotz dieser schwierigen Marktsituation sind einige Hersteller in der Lage, durch Marken Kunden langfristig an sich zu binden und neben hohen Martkanteilen beachtliche Preisprämien zu erzielen...

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Year of publication:	2003-12-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Blinda, Lars ; Nitschke, Axel
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Management \| Marken

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1. Identitätsbasiertes Markenmanagement als Ausgestaltung einer ganzheitlichen Markenführung
2. Grundkonzept des identitätsbasierten Markenmanagements
3. Prozess des identitätsbasierten Markenmanagements
3.1 Strategisches Markenmanagement
3.2 Operatives Markenmanagement
3.3 Marken-Controlling
4. Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis

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